Inhoudsopgave:|
El Libro Plan de marketing: diseño, implementación y control presenta, de manera práctica y sencilla, la metodologÃa mediante la cual una empresa puede desarrollar un plan de mercadeo exitoso. El libro se destaca, frente a otros del mercado, por temas como: el papel del marketing en las organizaciones y del modelo CASAR, desarrollado por el autor para adelantar procesos de consultorÃa especializada en marketing. Se recalca también el capÃtulo relacionado con la auditorÃa de marketing, el cual presenta elementos de análisis no tratados hasta ahora. Otro aporte de gran importancia es el de las herramientas de diagnóstico que se presentan en los anexos; las cuales sirven para hacer una evaluación detallada, sistemática y pertinente de la función de marketing en una organización. En fin, la metodologÃa sencilla que propicia el conocimiento y la visión particular del autor sobre el tema, es una garantÃa de que el texto resultará de gran utilidad tanto para estudiantes como para empresarios interesados en desarrollar competencias prácticas en la elaboración de un plan de marketing. |
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